Jak mawiał Marcel Proust, starość jest jednym z tych realnych zjawisk, które jak najdłużej staramy się utrzymać jako pojęcie abstrakcyjne. W obliczu wyzwań związanych ze starzeniem się polskiego społeczeństwa, autorki książki Srebrna gospodarka – wartość dodana polityki senioralnej objaśniają najważniejsze kwestie. To obowiązkowa lektura nie tylko dla władz lokalnych i regionalnych, lecz także wszystkich obywateli.
Problem starzejącego się społeczeństwa uważany jest za największe wyzwanie XXI wieku. To globalne zjawisko stanowi potężną siłę nie tylko społeczną, ale i ekonomiczną, która przyciąga coraz większą uwagę polityków, przedsiębiorców i innowatorów. Dzisiejsi seniorzy żyją dłużej i w lepszych warunkach – a to wszystko w świecie powszechnie dostępnych technologii informatycznych. Po przeczytaniu tej książki odbiorcy zapoznają się z licznymi uwarunkowaniami – to zaledwie ułamek analizy.
Srebrna gospodarka – o czym mowa?
Srebrna gospodarka uważana jest za ten segment, który dostrzega potrzeby osób starszych i odpowiada ich wymaganiom. Jej koncepcja opiera się na założeniu, że proces starzenia się społeczeństwa niesie za sobą nie tylko wyzwania, ale także różne możliwości i korzyści. Pojęcie to ewoluowało od wąskiego rozumienia srebrnego rynku (silver market) do szerokiego postrzegania problemu starzejących się społeczeństw. Analizuje się je z punktu widzenia kluczowych obszarów, a są nimi:
- zapewnienie jak najdłuższej aktywności zawodowej seniorów,
- samodzielność,
- wypełnienie czasu ludzi starszych wszelkimi aktywnościami,
- zadbanie o zdrowie i integrację ze społecznością;
- dostarczanie usług finansowych przystosowanych do wieku starszych klientów.
Pojawiły się również strategie wdrażania produktów, które już w fazie planowania i produkcji uwzględniały specyficzne potrzeby seniorów. Osoby starsze wreszcie zaczęto postrzegać jako aktywnych konsumentów, a nie pasywnych nabywców już istniejących produktów.
Dlaczego warto zainwestować w rozwój srebrnej gospodarki?
Dynamika rozwoju srebrnej gospodarki może spowodować zahamowanie spadku aktywności gospodarczej tak kraju, jak i poszczególnych regionów. Z kolei prawidłowości będą zachodzić tam, gdzie przedsiębiorcy i politycy zrozumieją ważność potencjału ludzi starszych jako konsumentów, pracowników czy woluntariuszy. Zmiana zachowań zarówno uczestników działalności gospodarczej, jak i decydentów oraz podmiotów polityki senioralnej warunkuje rozwój srebrnej gospodarki. Połączenie aktywnej i dynamicznej realizacji polityki senioralnej z rozwojem srebrnej gospodarki zaspokajającej potrzeby starzejącej się populacji umożliwi pokonanie barier wzrostu społeczno-gospodarczego.
Niniejsza książka to kompendium wiedzy. Lekturę można nabyć na stronie wydawnictwa Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy oraz w księgarni internetowej PWN.
Autorkami publikacji są:
Magdalena Bierzyńska-Sudoł
Maria E. Szatlach
Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
